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母婴市场即将迎来大繁荣

2019-06-15 07:42  来源:PK网投app投资报 宋清辉

    母婴营养品,既是一个投资需求旺盛的行业,也是一个人造需求旺盛的行业,既能够为母婴、婴幼儿提供其所需的营养,又是一种大多数人们无法、不敢拒绝缴纳的智商税。

    在网络社交平台上搜索相关母婴内容,可以发现备注为医学、妇产行业人士与自称专业的育儿、营养专家的回答截然不同。医学方面的人士经常表示要注重的合理膳食,这一点从医学类专业期刊也有表现,有关母婴营养品医学类论文非常少,大多文献都建议通过合理膳食补充所需营养,而不是通过食用母婴营养品。

    育儿专家则认为这种营养品要吃、那种营养品要吃,这种营养品含有哪些营养,不吃的话孩子未来的发育会受到影响,那种营养品含有哪些元素,不吃的话对母亲以后的恢复等方面造成负面影响。许多粉丝量众多的大V还会列出一大堆营养品,称这些为“必备”。

    营养品是否必备,我作为非母婴专业人士无法提供意见,只能建议消费者保持理性,不要过于疯狂。二三十年前,没有多少人关注母婴营养品,许多孕妇就是多吃一点水果,产妇多喝一些鲫鱼汤,几十年下来绝大多数母亲和孩子的身体状态都是正常。随着人们的生活水平提高、可支配收入增加,以及社会竞争压力的增大,做父母的在孩子的产前产后环节中习惯性焦虑,因此在母婴营养品购买、使用方面也处于一种“非理性”的疯狂状态。

    消费者之所以对母婴营养品的态度近似疯狂,关键在于自身育儿知识的缺乏。许多商家、店铺就利用一些家长专业知识的贫瘠,借用人们的“从众”、“从权威”的心理,结合母婴垂直平台上不知是不是被大量注水的内容,引导家长“学习了”、“受益了”,让家长们心怀感激、心甘情愿掏腰包大量购买相关营养品。

    网络中有许多母婴营养品的知识并不是真实的知识,而是某些母婴产品为了打开销路所做的广告。母婴营养品目前在我国的情况是良莠不齐,如果一不留神购买了劣质营养品给孩子食用,即便维权成功也无法挽回不可逆的损伤,建议消费者在购买的时候注意以下五点:

    第一,在选购之前要对产品进行查询,内容包括营养品的包装上是否注明生产企业名称、生产许可证号,功能、营养成分、生产日期、保质期以及注意事项等内容,生产许可证号可到企业所在地省级食品药品监管部门网站查询。

    第二,注意重要标识,如补钙、补铁、补维生素等营养品,同样在左上角印有“蓝帽子标志”,即天蓝色图案并印有“保健食品”字样。字样下方标注批准文号,文号中带“国”字为国产营养品,文号中带“进”字为进口营养品。

    第三,不要相信除了医院医生根据检查诊断之外的其他人尤其是销售人员对营养品的功能、效果介绍,母婴所需的营养因人而异,不同人还有不同的过敏原,盲目使用可能会导致危险产生。

    第四,网络购买建议在其官网网站或是权威网站的自营、官方旗舰店进行购买,不建议在非官方、非普遍、非机构的网站里购买;线下购买建议在大型超市、有悬挂资质执照、官网可查的门店购买,不建议在街头、小店以及没有销售、营业资格的地方购买。

    第五,除了自己海外出行时购买进口食品外,不建议通过没有官方资质如个人的渠道购买进口营养品,因为信息不对称极有可能花高价购买到开了假小票的仿制品。

    近年来,越来越多人“迷信”海外母婴营养品,主要原因在于国内奶粉问题爆发后人们对国内母婴可食用的产品的信任度大幅下滑,即便国产奶粉企业努力挽回形象也未能扭转人们对国产品牌的信任。

    国产母婴营养品产业如要挽回国内消费群体,决不能以盈利为目的,至少不能在表面上有以盈利为目的的表现,要以真心关爱母婴的方式为母婴提供真实可靠的营养品。例如即便母婴的营养摄入完全可以通过合理搭配营养膳食完成,但并非所有母婴都可以实现所谓的“合理膳食”,人们并不知道如何搭配是真正的合理,企业可以根据母婴不同阶段的情况研发不同的营养品、搭配好剂量及使用方法;再例如医学界公认母乳是孩子最好的营养品,企业可以根据母乳成分研发尽可能贴近母乳的奶粉或相关营养品。

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